中央高度重视“三农”工作，党的二十大报告强调坚持农业农村优先发展，对全面推进乡村振兴作出重要部署。党的二十大报告也指出，要发展乡村特色产业，激活乡村振兴引擎。因此，浙江财经大学人文与传播学院学生于近日前往浙江省景宁畲族自治县大均村进行社会实践，

团队成员通过探讨浙江畲族特色村发展“智慧文旅”产业模式，寻求既保留畲族文化特色、又符合时代语境的发展途径，规划数智小程序、数字化地图等“数智”赋能文旅工具，打造以大均村畲族特色文化内容为主的品牌项目，结数字化技术，紧跟时代步伐，促进乡村特色产业发展，助力乡村振兴战略有效实施。

（实践团队合照）

初识畲乡——凤来畲起探风貌

实践第一天上午，团队前往中国畲族博物馆进行调研。在畲族讲解员的带领下，团队成员了解畲族人文历史，解读畲族民俗。在博物馆内，实践团队还观摩了畲族彩带省级非遗传承人蓝延兰女士现场编织彩带。实践团队也从畲族博物馆之行中，收集了畲族的特色文化，领悟了畲族文化的内涵，为后期畲族村调研做了充足准备。

下午，团队采访了景宁县畲族协会会长、畲族医药非遗传承人雷建光先生，了解畲族非遗文化的运用状况、传承情况和发展难点。雷建光先生作为畲族协会会长以及非遗传承人，一直致力于将畲族文化同产业发展结合。他表示，探索畲族医药与膳食结合，并制成独特的药膳进行售卖，以特色饮食为卖点可以形成当地的旅游优势。在和雷建光先生的交流中，实践团队进一步确立了发展与利用畲族文化的方向。

晚上，团队前往与大均村类似的畲族村——景宁东弄村，参与畲族篝火晚会表演，了解东弄村“篝火晚会”文旅项目的编排，为畲族文化同大均村乡村旅游的结合提供新思路；团队还把该文旅项目同接下来将进行调研的大均村畲族婚嫁文旅体验项目横向对比，取长补短，促进大均村文旅服务质量提升。

走进畲乡——清溪高曲潆大均

大均村是全国唯一的畲族自治县、景宁县城郊的一个古村落，全乡畲族人口占比33%，拥有特点鲜明的少数民族文化资源和丰富的旅游资源，有着“畲乡之窗”的美誉。大均村依靠特色畲族文化，大力发展乡村旅游业，现已衍生出一些旅游体验项目。

在第二日上午，实践团队前往景宁县大均村进行实地调研，通过亲身体验大均村现有的文旅活动项目，记录大均村旅游服务目前的优缺点，作为后续改进升级的依据。团队重点考察畲族特色婚嫁服务，对畲族婚嫁体验服务的收入以及游客参与度和满意度进行初期了解。此外，团队成员还探寻了大均村的美景，实地考察大均村智慧文旅相关基础建设，发现大均村目前在智慧文旅发展上已设立智慧厕所、气温智能检测、综合应急服务救援中心等基础设施，迈出了数字技术赋能传统文旅产业的第一步。

下午，为进一步了解大均村村民在文旅建设发展方面的参与情况，以及大均村近年来的“智慧文旅”有关项目的开展情况，团队与大均乡村主任吴根华进行了会谈。吴主任向我们阐述了目前乡村人才少、智慧文旅普及程度不高的现状，但同时也表示当地政府一直在通过对接高校学院、建立乡村振兴基地等方式增加青年群体中畲族文化的吸引力，来回击痛点问题。团队成员还就“当地政府对大均村发展智慧文旅支持程度”“畲族文化如何融入大均村振兴”等问题与吴主进行了探讨。团队通过政府文件知晓了近十年来，大均乡村干部带领当地村民走上了一条特色的古村“复兴路”，为每个远道而来的客人留下了大均村乡风文明、治理有效、环境优美的美好印象。

（实践团队与大均村畲族文化广场）

会谈结束后，实践团队面向游客、村民和商户等群体，采用线下发放与回收问卷的方式，分发内容关于大均村智慧文旅普及状况以及畲族文创偏好的问卷，最终实践团队回收得到118份有效问卷。本次问卷调查就参与者的民族、年龄、对智慧文旅的了解程度、对智慧设施期待程度、对畲族文化的感兴趣程度、文创产品购买意愿、旅游或经营过程中存在问题等方面展开了全面调查。在本次调研活动中，实践团队对于“智慧文旅助推乡村振兴”有了更深刻的理解和认识。根据问卷结果，团队成员意识到畲族文化以其独特的少数民族魅力，在旅游选择中具有一定的吸引力，大均村应当持续深挖畲族文化以发展特色的乡村旅游产业。但大均村的智慧文旅之路仍然任重而道远，要在保留畲族特色文化的前提下，积极普及智慧设施，创新畲族村营销方式，并推出更智能、人性化的旅游服务。

智慧赋能——数智技术兴畲族村

第三日上午，团队成员前往景宁畲族自治县全域旅游中心，交流学习当地文旅集团“数智”赋能旅游产业的经验，为团队运用数字化技术助力文旅发展等计划开展提供了宝贵指导。据景宁县文旅集团投资建设部负责人蓝剑锋先生介绍，景宁县文旅集团现已投入资金开发包含数字地图、线上销售等服务的微信小程序，目前该小程序还在内测阶段。他表示，集团需要像本实践团队这样的高校大学生为景宁县发展智慧文旅提供更有创意的想法，愿意与本团队合作为大均村发展智慧文旅注入中坚力量。

（采访文旅集团投资建设部经理蓝剑锋先生）

实践团队在交流中，明确了大均村应当走“互联网+畲族文化”的特色文旅路线；同时，实践团队还认为文创产业也是乡村振兴产业链中重要的一环。随后，实践团成员前往畲族文创馆、popo仔公园和凤凰古城，欣赏和学习含有畲族元素的多形式文创设计，以积累素材，有效推动后续“IP形象设计”成果落地。

（采访景宁畲艺坊服饰有限公司总经理徐丽媛女士）

下午，实践团队来到景宁畲艺坊服饰工作室采访畲族服饰非遗传承人徐丽媛女士。在与徐总经理的交谈中，团队成员领会畲族服饰与汉族服饰的差异，参观当前从业者的工作室，更全面的了解畲族服饰从制作到销售的流程。在和徐总经理一同探讨将畲族服饰体验作为文化旅游的卖点之一，推动多产业联合发展可能的过程中，团队成员进一步知晓了智慧化工具在畲族服饰加工的作用，更深刻领悟了智慧技术和非遗传承的结合。

畲山宴喜——实践成果促振兴

基于先前的实践调研内容，团队成员为大均村设计IP形象——“畲三三”，其名字来源于畲族传统的“三月三”节日。IP形象整体是一个畲山的小凤凰形象。凤凰作为畲族图腾在畲族文化中有着吉祥如意的独特意义。设计者将凤凰拟人化后，让其穿上织有彩带的藏青色畲服，并摆出活泼可爱的姿势，寓意是将畲家祝福和快乐带给每个到畲乡游玩的旅客。团队成员将IP形象融入立牌、钥匙扣、纸巾盒、手机支架、鼠标垫、短袖以及手提包等文创产品中，以期用文创产业助推大均村振兴。

（“畲三三”系列文创产品样图）

为进一步加强文旅的个性化，使大均村在畲族旅游产业脱颖而出，团队成员根据不同旅游者的兴趣、偏好和需求，设计精品旅游路线和项目，并绘制相应的数字地图，满足游客的个性化需求。通过支持和推广精品旅游，可以促进当地经济发展，创造就业机会，改善乡村的生活质量。

（数字地图方案）

最后，团队成员还规划了数智化小程序的功能和UI界面，目的是加强数字技术在大均村文旅发展之路的融合，用智慧文旅助推大均村实现乡村振兴。该数智小程序涵盖“数字地图，项目导览、数智预约，线上订购，旅游攻略，畲山社群”六大功能，可以为游客提供从预约服务、浏览商品到下单购买和在线客服的一站式服务，提高用户的购物便利性和体验服务的满意度。小程序旨在以根据游客的不同需求提供个性化的服务。例如，根据用户的喜好、历史购买记录等信息，为其推荐相应的商品、优惠活动等，提高用户体验和满意度；游客可以在小程序上制作、记录和发布自己的畲乡旅游路线。

（数智小程序导览）

数字技术振文化，畲族文化兴乡村。此次“发展智慧文旅，助推畲族村乡村振兴”实践活动，实践团成员走出课堂，深入基层，立足复合专业知识，把畲族文化同数字化技术紧密结合，结合党的二十大精神，融合乡村振兴战略与当地乡村旅游业的发展规划，有针对性地出谋划策，整合景宁县大均村现有的旅游资源，为乡村振兴倾注青年力量，最终探索出一条“数智”赋能畲族文化旅游的适合大均村的乡村振兴道路。