2023年8月29日，在浙江省浦江县，一场独具特色的IP活动正在开展。借助国家电子商务进农村综合示范创建的契机，浦江县首个提出要依托本县农业产业、文化产业、旅游产业优势，结合直播电商等新媒体手段，积极推进文旅融合发展，开拓全域农业与文化，丰富旅游业态，进一步推动农文旅产业的融合升级，为浦江打造文旅融合县域标杆而努力。

“溯游浦江”旨在追本溯源，品味浦江本土特色美食，感受浦江淳朴古镇情怀，传承浦江非遗文化基因，领略浦江的现代化发展。通过该活动的打造，提升浦江县的知名度，升级“诗画浦江”精品旅游形象，发挥浦江县地方传统文化价值，促进浦江县乡村农文旅产业振兴，并打造浦江县独有的农文旅电商IP。

“江南第一家”百年传承豆腐皮，传递浦江孝义治家风土人情

本次IP活动以直播为主要形式，紧密结合浦江的特色产业和风土人情，将寻常生活与旅游文化相融合。活动首先将主播引领至江南著名的豆腐皮企业——亨通食品厂。该食品厂主要从事豆制品（非发酵性豆制品）生产、销售，所产品牌“江南第一家”豆腐皮在2016、2017、2019年获得浙江农博会金奖，并多次荣获银奖、优质奖，2020年入选金华特色伴手礼。“江南第一家”在2016年被浙江省工商局认定为“浙江省著名商标”。

直播现场主播与厂长方根林一一展现了亨通食品厂的发展故事，一张张品牌荣誉赫赫在目。同时，现场为直播间的观众们讲解豆腐皮的工艺功效及食用方式。薄如蝉翼的头层豆腐皮，每一张都是浦江匠心的展现。 嫩黄又赋有光泽的豆腐皮，也展现浦江农产品绿色健康的理念。依托电子商务赋能，将地道的浦江豆腐皮传递到全国各地，让更多人品味这一美味佳肴。

大畈乡云雾高山东坪茶，散发浦江茶香下的只此青绿

东坪高山茶生态茶园，坐落于浙江浦江大畈乡，始建于2005年，以“头戴帽，脚穿靴，中间系着金腰带”的布局穿梭在群山环抱之中，吸天地之灵气，集日月之精华，得天独厚的深山环境，白沙土壤的地理结构以及多年生态链的打造等架起人与自然的桥梁，形成了有鸡有茶有木耳的复合生态茶园。有“浙江省生态茶园”、“金华市非遗生产性保护基地”、“金华市农业龙头企业”、“浦江县科普示范基地”等称号。

第二站，我们的主播来探访浦江县东坪高山茶茶园，置身茶园中进行直播售卖，带领大家领略浦江茶园风采、采摘现场、茶叶形态、茶艺等。将浦江高山茶的香气带到屏幕前，与观众分享品茶的乐趣，为广大茶叶爱好者带来一场美妙的茶事体验。

浦江全国地标巨峰葡萄，点亮浦江农文旅融合之路

浦江种植葡萄历史悠久，现存最早的地方志《嘉靖浦江志略》卷三物产篇中就有种植“葡萄”的记载。浦江葡萄其营养价值高，果肉细脆，肉质厚，纤维少；风味浓，甜酸适口，汁液丰富；可溶性固形物含量≥17.8%，总酸含量≤0.6%，是全国农产品地理标志登记保护产品。

最后一站，主播前往浦江吴溪小院葡萄园。走进葡萄园，葡萄沐浴着阳光，紫的像水晶，葡萄藤爬满支架。一串串沉甸甸的葡萄挂满藤蔓，颗颗果粒饱满、玲珑剔透，空气中散发着阵阵果香，让人垂涎欲滴。据了解浦江葡萄的种植从株距、催芽、施肥、供水、疏果等关键环节层层把关、精心管理，果肉白色透明，口感硬脆，有浓郁的果香味，甜度比较高。直播们也与观众一同欣赏葡萄的丰收季节，通过直播售卖，将这份丰硕的收获与大家共享葡萄带来的甜蜜。

展望未来，电商赋能浦江农文旅更美好

浦江走透透IP活动不仅仅是一场简单的直播售卖，更是在文旅融合发展的引领下，将浦江的独特魅力呈现给全国观众。借助新媒体优势，让浦江“待字闺中”的优质农产品搭上网络“快车”，凭借“小屏幕”打开“大市场”。店铺账号开播仅十分钟在线观众突破千人，活动总计在线人数5万+，在主播与企业主共同努力下，参与企业线上订单转化率达到100%

浦江走透透IP活动的举办，标志着浦江县农文旅融合发展迈出了更坚实的一步。通过直播、电商等多元化手段，将浦江的美景美食传递给更多人，也为浦江的全域旅游发展描绘了更加绚丽的画卷。这场活动不仅仅是一次直播，更是一次关于浦江向往生活的心灵之旅。

在未来，浦江县将会因着这样的文旅融合，焕发出更加璀璨夺目的光芒，成为农文旅融合领域的一面旗帜，继续吸引着更多前来探寻、体验的游客，为浦江县的繁荣发展谱写出崭新的篇章。