——浙财大学生服务团赴安吉开展“半亩书院乡村振兴”活动

带队老师：方成

负责人：裘易方

团队成员：钱畅 程远哲 曾王晨 汪西敏 余建豪 章启旸

时间：2023年7月22日-28日

近日，浙江财经大学盈阳金融科技学院“半亩书院新型文化综合体赋能乡村振兴实践团”在副院长方成老师的带领下开赴安吉进行了为期7日的暑期社会实践活动。团队深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，响应中央一号文件、八八战略乡村振兴方针的号召，以实际行动落实党的二十大理念，以两山理论为依据，扎实推进乡村农业产业‘1+1+N’品牌发展战略，利用当地闲置资源，设计了以田园书屋为核心的“半亩书院”文创综合体，并结合调研成果，在第一期落地工程的基础上进行了方案完善设计。本次实践通过调研+走访的模式，深入考察当地以及周边的风土人情和战略规划，旨在贯彻两山理念，以政策、文化赋能半亩书院，以半亩书院赋能乡村振兴。

图1团队合照

团队通过两天时间，实地走访刘家塘村。从对村长蔡国的采访中，了解到刘家塘村作为产业转型的代表，2005年起通过“导师帮带制”老干部帮带、订立村规民约、规模化种植白茶和毛竹等方式，在不破坏原有景观的基础上将一二三产业融合发展，走出了一条生态致富的道路。

团队也了解到当前村图书室存在特色不足、客流量少的问题。对此，团队依据中共中央、国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》文件，创新提出在书屋中融合当地竹与白茶文化元素，以“竹茶品牌”赋能打造文旅融合新样板。团队还提出，“记住”关键在品牌与第三产业结合，这些品牌建设举措能推动当地产业融合发展，将乡村振兴嵌入文化发展轨道，进而推动当地经济社会发展，让人们看见书屋便能记住乡村。

图3 团队与村长蔡国交流会谈

图4 团队与刘家塘村签署相关文件

为进一步验证思路的可行性，团队与当地的牧云青云社创业中心主任兼宁波大学硕士社会导师王杰、安吉牧云乡村运营有限公司监事陈彤渲展开了深入交流，他们愿意为团队提供一定的落地条件及支持。团队还聆听前来参观慰问的县委与领导的致辞，县领导对大学生乡村振兴创业调研给予了极大的肯定，希望能继续通过社会实践等方式挖掘当地文化资源，将理论与实践相结合；并充分发挥自身专业优势，深度分析乡村存在的难点和挑战，助力乡村振兴。

图5 团队聆听领导致辞

图6 团队会后合影

第三日，团队在村支书的带领下前往横山坞村小瘾半日村民宿集群。横山坞村始终坚持“乡村旅游地，文美横山坞”发展定位，先后荣获全国创先争优先进基层党组织、中国美丽休闲乡村、中国十佳小康村、国家级美丽宜居示范村等荣誉。

为了解当地《微改造，精提升》政策，团队实地采风多家民宿，在“不染美学艺术空间”与美术馆创业者鄢玉婷女士进行座谈。了解村落现有的“文化综合体”存在的项目过于冗杂、缺少经营重点等问题，据此，团队参考《关于推动文化产业赋能乡村振兴》文件，提出“有计划地建设特色鲜明、优势突出的农业文化展示区”，以当地特色竹文化为突破点，多种形式创新，重点赋能特色画室建设，打出画室名气。

团队前往以书屋为特色的“i晴堡”民宿，访谈了解到其书屋存在多样但缺少特色、难以形成游客记忆等问题，团队参考《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，提出以当地特色竹文化为突破点，重点赋能竹文化建设，定期开展当地特色竹编展、竹编技艺大比，加深游客记忆，打出“竹文化+”特色书屋旗号。

图7“不染美学艺术空间”负责人鄢女士与团队交流

团队后续在姚向导的带领下来到两山理论发源地——余村，体会习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念对小山村产生的重要作用。团队了解到，村庄仍然面临缺乏文创品牌，文化挖掘较浅，盈利不足的问题。据此，团队参考《基于创新设计视角下安吉余村文创品牌建构策略研究》，与向导交流，提出搭建新媒体引流通道的思路，搭建横向+纵向的新媒体营销矩阵，实施内容多元化的营销策略，紧紧抓住网络潜在消费者，利用低成本的线上宣传打开知名度，利用小红书、微信公众号等为展馆带来持续热度。

图8 我团队和江南大学团队共仿村史馆

图9 团队与江南大学实践团合影

团队还与江南大学“乡约盛夏，旅梦余村”实践团相约余村文化馆，交换双方调研成果，共同就余村发展切入口进行探讨，双方受益匪浅。

在实践的尾声，实践团队结合走访调研成果，在负责人的带领下来到半亩书院工程规划地。针对之前村落遇到的难点痛点，团队经过统筹协商与规划，进行了系统性完善。

团队设计并安装了多款具有当地特色的白茶、毛竹装饰，将茶文化与竹工艺融入装饰之中。深入贯彻二十大报告教育理念，拟将图书资源免费对外开放，同时开发沙龙营销等与横向服务相对应的纵向一条龙营销策略，通过搭建横向+纵向的新媒体营销矩阵，开发客流渠道。同时深入挖掘安吉余村的文化资源，将“两山”理论与当地历史文化积淀相结合，展现村民的良好精神面貌富足，营造人与自然和谐发展的良好村风。

为更有效地推广安吉特色，促进当地经济发展，适应人文需求，团队成员章启旸还设计相关作品用于书屋文创的销售与宣传。该系列设计充分运用美工设计，生动形象地体现了独特的“安吉印象”。

图10 书院内部与部分文创设计

图11 书屋主要设计者合影

经过此次调研，团队协助部分村落，提出相关方案，并总结报告优化书院体系，每一位成员也在个人能力和经验方面收获颇丰。团队也将在未来借乡振东风，以半亩书院为核心辐射周边，带动周边地区书屋文化的协同发展，担当乡村教育的使者。