白酒延续着我国延续千年的酒文化,拥有着历史沉淀的深厚底蕴,是中国传统文明不可或缺的一部分。近年来国潮文化兴起、人们的审美高度不断提升,对白酒文创产品的认可度越来越高,且市场消费和收藏需求也逐渐增强。随着春节脚步的临近,各大酒企都在加码市场营销工作,力争在充分竞争的抢春大战中以文创生肖酒“杀出重围”。

在此次春节档营销之战中,舍得酒业以舍得兔年生肖酒追星款和望月款两款新品隆重亮相,带给众人耳目一新的惊艳感。此前,舍得酒业以生态环保为主题,推出“舍得· 虎年万象新”限量礼盒套装,把握住时代所赋予了的肖酒生态环保的寓意,也致敬了国人为绿水青山奉献的舍得精神,使其在一众生肖酒中脱颖而出。兔年元春,舍得酒再以“生肖文化+限量发行”的组合方式递出了老酒名片,让其再次赢得了行业与市场的广泛认可。

生肖酒承载着民族文化厚重之美,寓意美好与祝愿,舍得酒业便是以传统生肖符号为底蕴,以品质老酒为基础,倾力打造出具备上佳品质、文化属性和稀缺价值的舍得兔年生肖酒,分别命名为追星、望月,以兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。

从设计上看,舍得兔年生肖酒的容器选取了承自非遗工艺的宋代青瓷,釉色青翠莹润,光泽洁净素雅,握之犹如凉玉般温润;瓶身的图文纹饰则融合中国山水画的娴雅气韵,用古雅的笔法将祥云、牡丹、山水、星盘等各种吉祥元素镶嵌其中,描绘出一副瑞兔追星望月的生动画卷。瓶身的设计凸显了舍得生肖酒的文化属性与审美价值,在视觉上予人和谐柔美的观感,具有极高的艺术性。

从品质上看,舍得兔年生肖酒沿袭了传承千年国家级非遗酿造技艺,还有“生态酿酒”优势作为品质背书,以自身实力定义了“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌slogan。何为“生态酿酒”?舍得酒自上个世纪90年代起,就在行业首倡生态酿酒理念,此后更是倾注数十年时间和心血,打造出占地面积650万平方米、绿化率高达98.5%的沱牌舍得文化旅游区。园区中有近400万株植物茁壮成长,形成了较为温暖湿润的气候,为酿酒微生物的富集提供着源源不断的负氧离子,而这样优异的生态酿酒环境,也成为舍得酒品质的保障。

追星望月,万事可期;品质之上,唯有老酒。此次舍得舍得兔年生肖酒便是发挥出“生肖寓意+文创视觉+老酒品质”三重优势,演绎出极致的东方美学,让产品更加应时、应景、应情,表达出“月明梦圆人团圆”的美好愿景。

在国潮文化兴盛的背景下,舍得酒这份春节文创产品可谓是应运而生。瓶身以交融文创设计为亮点,再加上名酒基因、文化价值、品质价值与老酒稀缺性、个性化的叠加,使得舍得兔年生肖酒聚焦着行业和市场的目光,这将进一步提升舍得酒的市场影响力,助力其实现动销和品牌沉淀的双重赋能。