11月8日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江省义乌市开幕。文化和旅游部党组成员王晓峰，浙江省委常委、宣传部部长朱国贤出席开幕式并巡馆。金华市委书记陈龙，浙江省文化和旅游厅领导褚子育、杨建武、王峻等领导陪同巡馆。

开幕式现场

作为文化和旅游部组建后举办的首个文化和旅游深度融合的展会，第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，以“融·合文旅，创·新时代，美·好生活”为主题，遵循着“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的全新理念与“宜融则融、能融尽融”的原则思路，展示出文旅融合的底色，呈现出诸多亮点。

嘉宾巡馆

聚焦“融合”，彰显文旅多元风采

本届博览会展览面积达4.5万平方米，设国际标准展位2300个，共有境内17个省（区、市）的641家企业和机构参展。其中，展会特别聚焦文旅融合、乡村振兴、一带一路、对口援建等国家重大战略，推出“心灵四季·美丽中国”四季旅游新业态展、世界旅游联盟－义乌对话、“丝路古龟（QIU）兹(CI)·神奇阿克苏”旅游形象展示、共绘“一带一路”摄影展等系列活动，充分发挥文化和旅游在促进民心相通、铺就文明之路中的重要作用。同时，展会内容将“吃住行游购娱”等旅游六要素融入其中，涉及旅游、文化、摄影、体育、动漫等不同行业不同特色主题，以新闻发布、采购洽谈、秀场路演、推介推广、竞技比赛、成果展示、主题论坛等多种形式，积极讲好“诗和远方”故事。

在C1文旅融合主题馆，游客体验互动体感游戏

科技“赋能”，助推文旅高质量发展

科技进步正极大地改变着文旅行业的发展趋势，人工智能、云计算、大数据、区块链等技术成为了未来新的驱动力。此次展会将展示科技为文化和旅游发展带来的深刻变革。在智慧文旅展区，阿里、美团、携程、新浪等一大批国内知名互联网企业及OTA平台开设专区进行展示，以大屏互动方式体现大数据智治理念，重点展示疫后旅游市场数字化监管、数字化服务等内容。保利展区也设置了沉浸CAVE光影展厅，将以微缩光影展的方式，再现大型户外夜游项目首钢高塔光影秀和“故宫上元之夜”。百县千碗切菜互动体感游戏、飞越浙江系列全景沉浸体验项等众多体验类项目，以VR、AR、AI为载体，以互动性和趣味性为目的，使现场观众亲身体验到科技赋能下文化和旅游的魅力所在。

在B1美丽中国馆，游客竞相选购特色文旅商品

展销“联动”，搭建全产业链服务平台

文化和旅游新兴业态的集中亮相、文创产品的精彩纷呈，成为展会的又一亮点。依托义乌国际小商品城完备的现代物流与现代供应链运作体系与服务体系，展会打造出文创产品生产、展示、销售的最佳平台。展会与国际商贸城联动，打造一站式采购服务，让更多文化资源要素转化为旅游创意产品，通过博览会扩大销售渠道。博览会进一步引导国内老字号与电商平台合作，充分利用大数据支撑开展定制生产，通过网络直播、短视频等方式，形成线上线下联动的营销矩阵，以流量转化实现商业变现。

在D1诗画浙江馆中，游客挑选“百县千碗”金华特色火腿

消费“领航”，提升展会综合效益

本届博览会不仅是行业内专业客商的交流盛会，更为广大消费者们带来了琳琅满目的文旅产品。在中欧艺术交流展区举行的欧洲“跳蚤市集”上，系统性地介绍了世界各国最具代表性的特色风格家具和艺术品，让观众体验到欧洲异域风情淘宝地摊的特殊感受。“诗画浙江馆”汇集了浙江最具特色、最有魅力的文旅产品，还专门设置了美食体验区——“百县千碗”展区，邀请浙江省内尤其是金华地区百县千碗美食企业参加，向观众展现金华乌饭、磐安药膳、佛堂羊肉、缙云烧饼等传统美食，带来无与伦比的美食体验之旅。尤其值得关注的是，展会还结合了当前正在热发的“浙江旅游消费券”活动，参会观众在现场都有机会参与抢领。

E1匠心传承馆，展示出非遗传承发展的丰硕成果

业态“展拓”，引领文旅产业提档升级

博物馆、非遗、动漫展区，是本届博览会上首次全新设计推出的3个重磅版块。博物馆展区共有45家文博单位参展，创新式地以木质榫卯结构框架搭建，并配套了“全省十佳文创产品推介活动”，在充分展示浙江省内非遗传承发展成果的同时，更强调与优质设计资源、产业资源、传播资源的深度合作，推动非遗保护“见人、见物、见生活”。有史以来规模最大的动漫馆，破突了之前以产权交易、产品洽谈为主的展示方式，通过成果展示、学术论坛、产品发布等形式，充分展示了浙江动漫企业的优秀作品、产品、技术。2020杭州亚运会吉祥物“琮琮”、“莲莲”、“宸宸”动漫产品也首次在杭州以外参展亮相。本届博览会将持续至11月10日，其间陆续举办中国旅游商品大赛、“丝路古龟兹·神奇阿克苏”旅游宣传推介会、2020世界旅游联盟·义乌对话、国际摄影大展作品展、“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛等活动。