2019年12月6日，第18届上海国际大学生广告节总决赛暨闭幕式颁奖盛典完美收官，该次广告节由上海大学、上海市广告协会主办，中原消金独家总冠名。在这次广告节中，业界大咖与学界专家齐聚，共同见证大学生的优秀创意作品竞逐，见证高校优质创意的诞生和荣誉颁发，以年轻创意能量点燃冬日。

令人意外的是，中原消金在这次广告节中进行总冠名。在公众印象中，金融机构品牌调性相对严肃高冷，一家金融品牌为何要冠名天马行空的创意大赛？中原消金这场与“年轻人”的对话又有何收获？

品牌年轻化 从了解年轻人开始

根据艾瑞研究院发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示，以95后为代表的年轻消费者更倾向于选择有态度，有共鸣、有情感的品牌进行消费，简单的贩卖产品诉求功能的品牌，已经不能满足95后的要求。在95后越来越成为消费主力的如今，如何通过品牌与年轻用户做好沟通，吸引更多潜在年轻用户的关注，是消费金融行业走向“年轻化”的重要一环。

越来越多的消费金融公司向品牌“年轻化”的方向发力，年轻人的喜好越来越成为品牌方追逐的热点。中原消金也不例外，2019年，是中原消金的“品牌元年”，他们进行了多种品牌年轻化的探索与尝试，其中就包括冠名第18届上海国际大学生广告节。

中原消金品牌负责人告诉记者，品牌年轻化的第一步要从了解年轻人开始，中原消金冠名大广节，作为命题方，正是为了和年轻人展开深度沟通，通过大学生的创意与脑洞并存的创作，了解年轻人的思维方向与兴趣事物。中原消金品牌负责人表示：“年轻人的个性更加多元、喜好点更加小众，传统的‘叫卖式’策略，已经在他们身上行不通了。必须首先了解他们在想什么，才能与他们建立联系。”

同时，中原消金的冠名也为学生们的创意提供了落地的平台，使学生们天马行空的创意与巨大的脑洞不只停留在“想象”的阶段，而创造了一个与企业实际需求对接的、可实践的机会。

社会责任感 普及校园金融知识

记者在大广节闭幕式现场看到一列“中原号 金融知识普及专列”，整列列车由各类实用的金融知识组成，引得不少师生驻足浏览。

中原消金品牌负责人介绍到，该列知识专列也是中原消金冠名大广节深层用意的一个缩影。如今市场上消费金融机构良莠不齐，鱼龙混杂，非法网贷、校园贷、暴力催收、夸张的广告宣传给年轻人特别是大学生群体造成了很多困扰。中原消金作为一家负责任的持牌金融机构具有强烈的社会责任感，认为必须也必要向广大学生普及金融知识，正确区分正规金融服务与非法网贷，引导学生树立合理的消费观。

“大广节是一个非常好的与学生展开知识普及、深度对话的契机。”中原消金品牌负责人说，“我们通过赛事的冠名、命题的解读、赛事宣传、校园巡讲等一系列活动，借助学校、媒体的力量，广泛的向学生进行金融知识的普及，避免学生走入非法网贷与过度消费的陷阱，了解正规金融服务机构，只要在学生步入社会后，需要金融服务的时候，能够选择正规平台，这就是我们冠名本次大广节的最大收获与成果。

据了解，中原消金不仅在闭幕式现场建造了知识专列，在多场校园巡讲中向学生介绍金融知识，印发大量宣传折页、易拉宝等物料，切实将“普及金融知识、为正规机构正名”做到了实处。

中原消金在未来的发展中，将重视年轻人的力量，为年轻人举办更多金融科普活动，并且加大对金融知识方面的宣传投入，为构建健康有序的金融市场奉献一份属于自己的力量。