近日，福建省住房和城乡建设厅公布了一批美丽乡村建设的负面案例：一些地方在整治建设过程中还存在建大亭子、大牌坊、大公园、大广场等“形象工程”，照搬城市模式…消息一经发布，在全网引起了热烈讨论。美丽乡村到底该如何建？近日，记者走进千岛湖威坪镇茶合村，看这个昔日不知名的小山村，如何塑造出独有的“茶合模式”，成为远近闻名的典型的。且看茶合村美丽乡村建设的“六度方法”。
一、品牌战略有高度
茶合村位于淳安县威坪镇北部，靠近浙江省和安徽省的交界处，距离千岛湖镇1个半小时车程。
美丽乡村打造的过程，首先是品牌创建的过程。美丽乡村的规划建设、运营过程中，都需要强有力的品牌作为支撑。美丽乡村的品牌顶层设计，必须要站在战略的高度上去考虑。
现如今，全中国都在提各式各样的扶贫模式与方法，有“旅游+扶贫”，“产业+扶贫”、“电商+扶贫”、“品牌+扶贫”等等，火石品牌策划在打造茶合村时，选择的是“文创+扶贫”，用文创的手段，来建设美丽乡村，扶持农村经济。
（茶合村）
《火石观点》：“美丽乡村规划，需要符合国家政策，迎合市场需求，适合地方发展。”
从政策导向上看，近年来，国务院、浙江省、杭州市三级政府都出台了大量政策，支持发展全域旅游、农业观光旅游，茶合村进行美丽乡村改造、发展乡村旅游，符合国家政策导向。
从市场需求看，千岛湖每年有千万级的游客资源，有一半游客选择了乡村游，而且这一数字还有上升趋势。因此，茶合村的美丽乡村建设与发展乡村旅游集合，刚好迎合和市场需求。
从地方发展来看，茶合村整体景观整洁，青石板、青砖黛瓦等景观富有地方特色，民俗文化积淀深厚，历史古迹较多。打造美丽乡村、发展乡村旅游，符合地方的发展。
二、业态延伸有广度
乡村的业态规划，不是简单的吃饭住宿采摘游，考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求，找到差异化，对于农业来说，这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式，最大限度的延伸产业链，提升产品的附加值。
火石团队在规划茶合村的业态时，充分挖掘自身特色和旅游需求，形成了“茶合全季旅游”的格局。如青涩春意系列，亲享夏日系列、茶合市集、打造茶合特色民宿等，满足游客的个性化需求，丰富体验内容。
三、文化理念有温度
我们经常说，做品牌先做理念，我们所营造的文化理念，要能够强化消费者对乡村与产品的认知，能够代表一种生活理念，一种人生态度，去影响一群有共鸣的人。
茶合村的品牌理念是围绕着“青净”展开的，品牌命名为“青净茶合”。 “青净茶合”寓意来茶合村，寻找清静的氛围；感受青净的景观风貌；亲近自然、亲近田园…
茶合村的景观以“童年”为主题的静心之旅，同样具有很强的感染力。
四、规划建设要适度
美丽乡村的规划区域，不一定是越大越好，而应该以创意点带整体面，把握适度的原则，充分考虑自身的人、财、物的资源匹配。如果单纯求大、求高端，超过自身承受范围，没有找到市场需求，就有可能造成资源的浪费与损失。
《火石观点》：美丽乡村不是美丽新村。
茶合村的美丽乡村改造，并没有遍地撒网、大拆大建，而是结合现有人、财、物资源，科学规划，适度改造。
首先是以点成线，打造村内观光带。再者，本着“以旧修旧”的原则，保留老房子、老地基、石板路等景观，适度创意化改造。
五、产品设计有态度
乡村的相关产品概念更需要有差异性，符合消费者的个性化选择需求。在物质大大丰裕的今天，消费者选择产品不仅仅是满足功能性需求，更多的是被产品的态度所吸引。这就要求在做产品形象设计的时候，具备一定差异化特性，跳出现有的竞争格局，要凸显自身最大的差异特色，从而赢得消费者青睐。
茶合村拥有丰富的农特产品，但是一直没有统一的包装设计。打造茶合特色农特产品，形成差异化的包装风格和产品概念，势在必行。
《火石观点》：美丽乡村要有美丽经济。建设美丽乡村不是一味形象改造，还要通过业态拉动经济，促进乡村自我造血，带动农民致富。
（部分农产品创意包装）
六、体验活动有热度
酒香还怕巷子深，再好的乡村也需要让消费者知道，所以乡村的传播很重要。如何让乡村有热度，如何引爆流量，体验活动是一种很好的形式。除了传统的农事体验、采摘类节庆活动，还可以开创思路，引进新元素，一定是以创意策略为爆点，有节过节，无节造节，迅速吸引消费者的眼球，在短期内迅速传播，提升乡村的热度。
茶合村规划完成后，当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动。活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验。以节为媒，带动老百姓共同参与，盘活乡村经济。同时，以节庆活动为爆点，后期持续传播，进一步扩大品牌影响力，真正让热度延续下去。
茶合，昔日一个不起眼的小山村，在浙江美丽乡村建设过程中，以品牌为引领，深挖本地特色，抓住旅游市场需求，把握发展趋势，结合文创的手段来打造，顺利蜕变成了一个远近闻名的旅游模范村。“茶合模式”的成功，是火石品牌策划在美丽乡村建设领域，一次成功的实践，也再一次印证：小乡村，也需要有大品牌。
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